„THE WORLD DESERVES WITNESSES”
Die Leica Camera AG feiert in einer neuen internationalen Brand Kampagne mit dem Claim „THE WORLD DESERVES WITNESSES“ das Engagement von Fotografinnen und Fotografen als Zeitzeugen.
Mit dieser Kampagne zollt das Unternehmen, dessen Wurzeln mehr als 150 Jahre zurückreichen, all jenen Tribut, die mit ihrer Leica Kamera die Schönheit und Poesie der Welt dokumentieren – Fotografinnen und Fotografen, die entscheidende Momente der Geschichte einfangen und die Verletzlichkeit der Conditio humana durch ihre Sensibilität und einzigartige Sichtweise zeigen. Diese Bilder sind mehr als bloße Fotos, es sind wichtige Berichte von Augenzeugen – ob sie nun globale Ereignisse festhalten oder kurze, private Momente.
In einer Zeit, in der das Fotografieren so einfach ist wie niemals zuvor – und vielleicht zu oft nachlässig und oberflächlich –, zielt die Leica Brand Kampagne darauf ab, den Wert einer sinnvollen Betrachtung der Welt hervorzuheben. Diese kostbaren Momente, in denen sich die Elemente einer Szene im Objektiv und im Auge des Fotografen zusammenfügen, sind einzigartig und nicht wiederholbar. Um die Integrität und Aufrichtigkeit dieser visuellen Zeugnisse zu bewahren, hat die Werbeagentur TBWA\PARIS die Kampagne ausschließlich unter Verwendung vorhandener Fotos geschaffen. Kein Bild wurde neu erstellt oder im Hinblick auf das Kommunikationskonzept inszeniert, keine Aufnahme retuschiert oder verändert. Alle fotografischen Zeugnisse der Leica Brand Kampagne sind allein Ausdruck einer persönlichen Sichtweise. Aufgrund der Vielfalt der Themen – gesellschaftlich, politisch, poetisch oder alltäglich – berührt dieser öffentliche Auftritt alle Bereiche des Lebens und der menschlichen Existenz. Damit unterstreicht die Kampagne die Einzigartigkeit der Marke Leica: eine legendäre, angesehene, einzigartige, aber vor allem eine Marke, die auf Leidenschaft beruht.
Das Video-Manifest teilt diese Vision. Die Kampagne umfasst Bildmaterial, das in mehr als 15 Ländern in Print- und Online-Medien zu sehen ist und sich während der Laufzeit immer wieder verändert und erneuert. Über 30 Fotografen aus allen Bereichen tragen zu der Kampagne bei. Von der tiefen Bedeutung dieser Initiative berührt, hat der international bekannte amerikanische Fotograf Joel Meyerowitz dem Video seine Stimme geliehen. Meyerowitz, dessen Arbeiten in den bedeutendsten Museen der Welt zu sehen sind und in unzähligen Büchern veröffentlicht wurden, bekennt: „Ich bekam Gänsehaut, als ich das Video zum ersten Mal sah. Es war überwältigend. Das ist zweifellos menschlicher und inspirierender als alles, was ein Kamerahersteller je gemacht hat.“
Das Video-Manifest in voller Länge: https://youtu.be/tjuQ3fuGD2Q
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen einige der legendären Kameras des deutschen Unternehmens: die ikonische M-Familie, darunter ihre jüngsten Mitglieder, die Leica M10-R und die Leica M10 Monochrom, sowie eine der meistverkauften Kameras des Unternehmens, die Leica Q2 und ihr jüngstes Schwestermodell, die Leica Q2 Monochrom.
